प्रभात भारत 
होली पर महंगी मिठाई की सनसनी
गोंडा 12 मार्च । होली भारत का एक प्रमुख त्योहार है, जिसमें रंगों के साथ-साथ मिठाइयों की भी धूम होती है। गुझिया इस पर्व की एक पारंपरिक मिठाई है, जिसे हर घर में बनाया और बाजारों से खरीदा जाता है। लेकिन इस बार गोंडा में एक गुझिया ने पूरे देशभर में सुर्खियां बटोर ली।
गोंडा की एक प्रसिद्ध मिठाई दुकान ने 50,000 रुपये प्रति किलो की दर से गुझिया बेचने का दावा किया, जिससे सोशल मीडिया और स्थानीय बाजारों में तहलका मच गया। लोग इस गुझिया को देखने और खरीदने के लिए दुकान पर उमड़ पड़े, लेकिन जब वे वहां पहुंचे, तो पता चला कि न तो कोई गुझिया उपलब्ध थी और न ही किसी ग्राहक को एक भी गुझिया खरीदने का मौका मिला। यह मामला सिर्फ मिठाई की कीमत का नहीं, बल्कि उपभोक्ताओं को गुमराह करने और बेवजह सुर्खियां बटोरने का बनता जा रहा है।
…… स्वीट्स का दावा और गुझिया की वास्तविकता
गोंडा के मुख्य बाजार में स्थित श्री …… स्वीट्स ने यह दावा किया कि उन्होंने एक विशेष प्रकार की गुझिया तैयार की है, जिसकी कीमत 50,000 रुपये प्रति किलो होगी। दुकान के मालिक और मैनेजर के अनुसार, इस गुझिया को बनाने के लिए खास किस्म के मेवों, विदेशी केसर, चांदी के वर्क और शुद्ध घी का इस्तेमाल किया गया।
लेकिन जब प्रभात भारत ने इस दावे की जांच की, तो सामने आया कि कुल मिलाकर सिर्फ 650 ग्राम गुझिया बनाई गई थी, जिसमें लगभग 4 से 6 गुझिया शामिल थीं। जब ग्राहक इसे खरीदने पहुंचे, तो उन्हें बताया गया कि गुझिया उपलब्ध नहीं है, क्योंकि यह पहले ही मालिक को दे दी गई है। यानी, पूरी मार्केटिंग के बावजूद इस कथित लक्ज़री गुझिया की एक भी बिक्री नहीं हुई।
ग्राहकों की प्रतिक्रिया: “हमसे धोखा हुआ है!”
जब खबर फैली कि गोंडा में 50,000 रुपये किलो वाली गुझिया बिक रही है, तो स्थानीय और बाहरी लोग श्री गौरी स्वीट्स पर खरीदारी के लिए पहुंचे। लेकिन जब उन्होंने देखा कि दुकान में एक भी गुझिया मौजूद नहीं है, तो वे नाराज हो गए।
कुछ ग्राहकों का कहना था कि दुकान ने यह सब केवल प्रचार पाने के लिए किया था।
रामनारायण गुप्ता, जो गोंडा के रहने वाले हैं, ने कहा,
“हम लोग यह सोचकर आए थे कि कुछ खास देखने और खरीदने को मिलेगा, लेकिन यहां तो कुछ भी नहीं है। सिर्फ प्रचार किया गया था, असल में गुझिया बेचना ही नहीं था।”
सुरेश चौहान, एक अन्य ग्राहक, ने बताया,
“अगर यह गुझिया वास्तव में इतनी खास थी, तो इसे ग्राहकों को दिखाने और बेचने में क्या दिक्कत थी? जब हमने खरीदार बनने की इच्छा जताई, तब दुकानवालों ने बहाने बनाने शुरू कर दिए।”
नीता वर्मा, एक गृहिणी, ने गुस्से में कहा,
“हमें लग रहा था कि कोई सोने-चांदी से मढ़ी हुई गुझिया होगी, लेकिन यह सिर्फ लोगों को बेवकूफ बनाने का तरीका निकला।”
इस तरह की प्रतिक्रियाओं से साफ जाहिर होता है कि जनता खुद को ठगा हुआ महसूस कर रही है।
क्या यह सिर्फ एक प्रचार रणनीति थी?
आजकल सोशल मीडिया और मार्केटिंग की दुनिया में वायरल होना एक बड़ा बिजनेस टूल बन गया है। कई व्यवसाय अपने प्रोडक्ट को अनोखे दामों पर पेश करके सुर्खियां बटोरते हैं और फिर उसका फायदा उठाते हैं।
कुछ विशेषज्ञ मानते हैं कि श्री गौरी स्वीट्स का यह कदम भी एक मार्केटिंग स्टंट था, जिसका उद्देश्य सिर्फ चर्चा बटोरना था, न कि वास्तव में इतनी महंगी गुझिया बेचना।
गोंडा के एक स्थानीय व्यापारी रवि अग्रवाल ने कहा,
“अगर आप वास्तव में कोई महंगी चीज़ बेचते हैं, तो आपको उसका सही तरीके से प्रमोशन करना चाहिए। केवल दावे करने से ग्राहकों को आकर्षित नहीं किया जा सकता। यह सब सिर्फ मुफ्त का प्रचार पाने के लिए किया गया था।”
जीएसटी विभाग और प्रशासन की प्रतिक्रिया
जब 50,000 रुपये किलो वाली गुझिया की खबर फैली, तो जीएसटी विभाग भी हरकत में आ गया। विभाग ने श्री गौरी स्वीट्स की गतिविधियों पर नजर रखनी शुरू कर दी।
एक अधिकारी ने नाम न छापने की शर्त पर बताया,
“हमारी टीम ने निगरानी शुरू कर दी थी कि आखिर इस गुझिया की बिक्री होती भी है या नहीं। लेकिन जब हमें पता चला कि एक भी गुझिया नहीं बिकी, तो हमने मामले को फिलहाल छोड़ दिया।”
हालांकि, इस घटना के बाद स्थानीय व्यापारियों ने मांग की है कि ऐसे फर्जी प्रचार करने वाले दुकानदारों पर कानूनी कार्रवाई होनी चाहिए।
क्या यह ग्राहकों के साथ धोखा है?
इस पूरे घटनाक्रम में सबसे बड़ा सवाल यह उठता है कि क्या श्री …. स्वीट्स ने ग्राहकों के साथ धोखा किया?
अगर गुझिया वाकई इतनी खास थी, तो उसे ग्राहकों को दिखाया क्यों नहीं गया?
अगर इसकी बिक्री नहीं करनी थी, तो इतना प्रचार क्यों किया गया?
सिर्फ 650 ग्राम गुझिया बना कर पूरे देशभर में 50,000 रुपये किलो का प्रचार करना क्या सही है?
इन सवालों से साफ होता है कि कहीं न कहीं यह मामला जनता को गुमराह करने का है।
व्यापारिक दृष्टिकोण से सबक
इस घटना से कई बातें सीखने को मिलती हैं:
1. ईमानदारी व्यापार की बुनियाद है – अगर आप किसी अनोखे प्रोडक्ट का प्रचार कर रहे हैं, तो उसे सही तरीके से पेश करना जरूरी है।
2. ग्राहकों को गुमराह करना सही नहीं – अगर आप कोई प्रोडक्ट नहीं बेच रहे, तो झूठे दावे करने से ब्रांड की साख को नुकसान हो सकता है।
3. प्रचार और वास्तविकता में संतुलन जरूरी है – मार्केटिंग करने में कोई बुराई नहीं, लेकिन उसे ग्राहकों की अपेक्षाओं के अनुसार करना चाहिए।
गुझिया बिकने से पहले ही भंडाफोड़
गोंडा की 50,000 रुपये किलो वाली गुझिया एक ऐसी मिठाई बन गई, जिसे देखने और खरीदने के लिए लोग उमड़ पड़े, लेकिन अंत में उन्हें खाली हाथ लौटना पड़ा।
इस घटना से एक बड़ा सवाल उठता है: क्या यह सिर्फ एक शरारती प्रचार था या ग्राहकों को बेवकूफ बनाने का प्रयास?
हालांकि, श्री …… स्वीट्स के मालिकों ने कोई गलत मंशा नहीं होने की बात कही, लेकिन जनता के गुस्से और बाजार की प्रतिक्रिया को देखते हुए यह मामला अब भी चर्चा में बना हुआ है।
क्या कहते हैं आप?
क्या आपको लगता है कि श्री गौरी स्वीट्स को ग्राहकों से माफी मांगनी चाहिए, या यह सिर्फ एक मजाकिया मार्केटिंग स्टंट था? अपनी राय हमें जरूर बताएं!
